Cel mai influent târg de design din lume își face debutul în Orientul Mijlociu. „Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh”, realizat în parteneriat strategic cu Comisia de Arhitectură și Design din cadrul Ministerului Culturii din Arabia Saudită, va transforma Districtul Financiar Regele Abdullah într-o scenă pentru design, dialog și schimburi de afaceri în perioada 26-28 noiembrie 2025.
Ediția inaugurală a fost anunțată de Dr. Sumayah Al-Solaiman, CEO al Comisiei de Arhitectură și Design, și Maria Porro, președinta Salone del Mobile.Milano, în marja Conferinței de Investiții Culturale de la Centrul Cultural Regele Fahd, desfășurată sub patronajul Alteței Sale Regale Prințul Mohammed bin Salman bin Abdulaziz Al Saud, Prinț Moștenitor și Prim-Ministru, și organizată de Ministerul Culturii.
Este prima activare a parteneriatului strategic semnat la începutul acestui an între Comisia de Arhitectură și Design și Federlegno Arredo Eventi S.p.A., organizatorul oficial al Salone del Mobile.Milano, care vizează crearea de conexiuni profesionale, evidențierea talentelor locale, stimularea inovației durabile în formare și standarde și transpunerea ideilor în spații construite, interioare și orașe. Stabilind un punct de întâlnire prioritar pentru peste 35 de branduri Made in Italy, împreună cu designeri saudiți, prima ediție servește ca o avanpremieră a unui Salone del Mobile mult mai amplu și mai articulat, care va avea loc la Riyadh în 2026. Acest lucru reflectă ambiția Regatului, în cadrul Viziunii 2030, de a-și consolida economia creativă și rolul cultural global. Dr. Sumayah Al-Solaiman, CEO al Comisiei de Arhitectură și Design din cadrul Ministerului Culturii, a subliniat că lansarea evenimentului Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh va consolida poziția Arabiei Saudite pe scena globală a designului și mobilierului. Ea a explicat că evenimentul va acționa ca o punte între designerii saudiți și cei internaționali, deschizând noi căi pentru colaborare și schimb, consolidând în același timp Regatul ca destinație pentru creativitate și inovație. De asemenea, ea a menționat că acest eveniment va extinde schimbul de cunoștințe cu instituții de top, va încuraja colaborarea între părțile interesate saudite și cele globale și va atrage investiții, contribuind activ la creșterea industriilor creative în conformitate cu Viziunea 2030.
Maria Porro, președinta Salone del Mobile, a declarat: „Riyadh este locul unde viziunea devine oraș. Cu Red în desfășurare. Salone del Mobile.Milano întâlnește Riyadh, aducem cultura de design a Salone și a companiilor expozante în această țară pentru a asculta și a lucra împreună cu antreprenori, dezvoltatori și arhitecți – nu o vitrină, ci un spațiu unde colaborarea și conținutul se întâlnesc, iar ideile devin locuri. Accentul este pus pe afaceri pe primul loc: facilitarea întâlnirilor între firme și profesioniști de pe piața saudită, schimbul de expertiză și cele mai bune practici în livrarea de interioare în programe mari de dezvoltare și consolidarea unui dialog instituțional care combină dimensiunea culturală și rezultatele concrete, în conformitate cu Viziunea 2030. Prin acest prim eveniment dorim să relatăm valoarea designului italian, precum și să prezentăm o masă de lucru orientată spre înțelegerea modului de a construi sinergii eficiente, făcând din Salone un aliat în accelerarea calității, inovației și sustenabilității în proiectele Regatului.”
O instalație scenografică realizată de Giò Forma va marca spațiul cu amprenta roșie a Salonului. Prezentând mobilier, corpuri de iluminat, suprafețe și accesorii de la anumite companii italiene recunoscute pentru calitatea, inovația și sustenabilitatea lor, instalația pregătește scena pentru un program mai amplu de afaceri și schimb cultural. În centrul său, o structură modulară de schele, drapată într-o țesătură roșie semitransparentă, va transforma limbajul brut al șantierului într-o platformă culturală. Roșul servește drept fir unificator, un simbol al energiei și al viitorului. În jurul acestuia, programul cultural se va desfășura prin cursuri de master și mese rotunde, organizate împreună cu Comisia de Arhitectură și Design și conduse de personalități de renume din Arabia Saudită și Italia. Forumul, o platformă pentru dialog și schimb profesional, va acoperi studii de caz și transformarea urbană a Regatului într-un cadru informal.
Giò Forma Studio a remarcat: „În Arabia Saudită, totul vorbește despre construcții și despre viitor. Salone del Mobile.Milano și Riyadh se unesc pentru a da formă acestei energii. Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh este un dispozitiv spațial care sublimează șantierul într-o platformă culturală, conectând know-how-ul industriei de design italian cu actorii saudiți din domeniul transformării urbane.”
Este o avanpremieră care prototipizează spații avangardiste și imaginează un stil de viață al viitorului. Business Lounge-ul, proiectat de Lissoni & Partners, va oferi un spațiu dedicat pentru întâlniri și prezentări cu factorii de decizie saudiți, în timp ce vizitele la giga-proiecte din Riyadh și dincolo de acesta vor conecta brandurile italiene cu clienții și vor genera oportunități B2B în întregul lanț de aprovizionare.
What do you think?